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天友打響新鮮戰略,引領乳品營養鮮未來

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5月23日,天友乳業新鮮寵粉節盛大啟幕,以線上24小時直播的形式,向消費者展示了作為西南地區乳品領軍品牌的新鮮透明產業鏈,引領消費者新鮮狂歡的同時,還重磅發布天友乳業新鮮戰略,以“專注乳品90年”的信心、決心與誠心,給消費者乃至整個乳制品行業帶來一場新鮮盛宴。

新鮮戰略:身邊的新鮮好奶

天友乳業新鮮戰略是以給予消費者更好新鮮價值體驗、構建新鮮競爭壁壘的品牌戰略為導向,引領產品升級和整體運營體系升級的系統戰略舉措。天友乳業總經理費睿以全球直播的形式發布新鮮戰略五大獨特價值:寵粉、身邊、高山、高標、透明,并宣讀天友的新鮮使命:讓消費者喝上更新鮮的高品質乳品,為健康美好生活賦能加油!“身邊的新鮮好奶”,短短7個字,卻歷經90年的沉淀,用費總的話來說,“天友的每一個人和每一頭奶牛每一天都在為這一句話努力?!碧煊讶闃I坐擁重慶地區95%以上優質奶源,牧場分布在重慶、四川高山生態地帶,還圍繞渝北華鎣山、黔江武陵山、宣漢大巴山、巫溪紅池壩等高山生態地帶打造重慶人身邊的“珍稀高山牧場”,原奶質量遠超歐洲標準,奶牛血統高貴,傳承世界頂級品質。天友的新鮮智能工廠位于重慶市渝北區金石大道,是重慶主城區核心地段,距離最近的新鮮牧場(渝北區天友華鎣山兩江有機牧場)僅50公里,工廠內引進美國、歐洲等世界一流乳制品加工設備及生產線,已達到國內乳制品質量安全最高生產等級,全自動封閉生產,全流程無菌罐裝,全環節智能監控,最大程度保留營養和新鮮。天友還自建西南地區規模最大、智能化水平最高的智慧冷鏈,珍稀高山牧場擠奶后20秒極速鎖鮮,確保更多鮮活營養,生鮮乳2至3攝氏度恒溫冷鏈,全程GPS實時溫控,為了確保極致新鮮,天友還在終端售點投放冷藏設備4萬余臺,確保產品全程不脫冷鏈,實現與消費者無縫對接。 

新鮮75度:新工藝新技術新高度

天友新鮮戰略的高標如何體現?煥新升級的天友鮮活時速于當天重磅發布,從此正式進入巴氏鮮奶的75度時代。巴氏殺菌是目前鮮奶殺菌的主要工藝,能最大限度保留牛奶中的鮮活物質,而75度殺菌比普通巴氏殺菌溫度更低,能保留更多的鮮活營養,但實際上想實現75度殺菌并不簡單。首先需要有好奶源,天友的原奶經過中國優質乳工程驗收,生乳細菌總數小于1萬個/ml,體細胞小于 20萬個/ml,遠超歐美標準。其次需要有好工藝,天友引進美國、歐洲全套巴氏殺菌技術設備生產線,2-4秒瞬間殺菌,能夠殺滅生乳中的全部有害細菌,100%確保鮮奶質量安全,并最大限度地保留了牛奶中的免疫球蛋白、乳鐵蛋白、乳過氧化物酶等活性物質含量,營養價值更高。

鮮活時速瓶身上的新鮮營養符號則直觀地標明了一瓶鮮活時速中的營養物質含量:免疫球蛋白≥110mg/L,乳鐵蛋白≥35mg/L,乳過氧化物酶≥2100U/L。這三大營養指標是目前鮮奶品類中全國最高標準,經過中國農業科學院權威機構檢測,這標志著消費者喝下去的不僅是一瓶新鮮的牛奶,而是滿滿的免疫球蛋白、乳鐵蛋白等營養元素。新工藝、新技術、新高度,讓剛煥新的天友鮮活時速一躍雄踞行業領先地位。指標高數值、營養高價值、質量高標準。90年來,天友嚴控奶牛養殖、生鮮乳驗收、生產加工等全流程質量檢測,實施ISO9001質量管理體系、ISO22000食品安全管理體系、乳制品HACCP體系等11大體系認證,全方位嚴把質量安全。 

新鮮產業鏈:全球直播 行業首創

如果說“新鮮戰略”不夠直觀,“75度鮮”太過深奧,天友乳業5.23寵粉節還發布一個超級看點:天友新鮮產業鏈首次以實時直播的形式對外公開!消費者可以在天友新鮮開放日,通過線上直播的形式清晰了解并透明監督天友乳品生產流程,增強品牌認同。足不出戶就能看到近在身邊的天友新鮮牧場、天友智能工廠、冷鏈物流、質檢中心以及銷售終端全產業鏈流程,這在全球乳制品行業尚屬首次。本次天友新鮮產業鏈共設置9個點位,對牧場、冷鏈、工廠、質檢等全流程進行實時呈現,這些機位覆蓋天友新鮮全產業鏈整個環節,讓全球消費者全方位見證每一杯“新鮮好奶”的誕生。

天友新鮮產業鏈直播開放當天,累計觀看人次突破100萬人次,“我們敢將全產業鏈直播化、透明化,是天友對消費者的新鮮承諾!”天友新鮮產業鏈,開創中國乳企產業鏈全球直播的先河,給予消費者價值承諾和過程承諾,體現了天友的精益管控、體系自信。

鮮直播新玩法:24小時直播帶貨“鮮”體驗

5.23是天友乳業總經理費睿的直播首秀,他與重慶衛視著名主持人陳力搭檔,不為賣貨,更多的是在向消費者傳遞天友的“新鮮價值”,在他看來,有價值的好產品,只要得到消費者認可,自然是不愁銷量的,也正是遵循這樣的理念,才鍛造出天友“鮮奶銷量重慶市場遙遙領先”的絕對地位。

天友新鮮寵粉節定檔每年的5月23日,諧音“我愛鮮”,天友新鮮寵粉節,既是天友品牌的新鮮舞臺,也是對廣大消費者的新鮮惠利,更是新鮮乳品愛好者、天友品牌粉絲的購物狂歡!

截至5月23日23點59分,天友新鮮寵粉節全球直播全網累計觀看人氣超過1500萬+,其中僅看點直播單平臺人氣就突破1029萬,直播當天線上成交金額達到228.9萬元,煥新升級的鮮活時速全渠道熱賣超1萬份,受到消費者廣泛青睞。新鮮透明產業鏈直播累計觀看量超過100萬人次,微博話題#喝奶的問題問費總#一度上熱搜,話題閱讀量超1500萬,引發全網喝奶熱度。除此之外,天友新鮮寵粉節是騰訊看點平臺開放以來的首次全天候24小時不間斷直播,價值營銷與銷售帶貨雙管齊下,天友針對不同時段、不同人群,圍繞用戶購買習慣與消費場景,匹配不同組合營養套餐,而且還開創了直播帶貨“最快”的記錄,消費者在直播的過程中購買,最快半小時就可以送貨上門,這種及時體驗感在普通的直播購買中是前所未有的,這也跟天友倡導的“新鮮”緊密結合。

利用看點直播打通微信生態,快速激活私域流量,最大限度縮短用戶“觀看-購買”鏈條,儼然開辟出一條全新的直播帶貨生態鏈。無論從數據還是形式,天友新鮮寵粉節都交上了一份完美的答卷。 

持續一周的天友新鮮寵粉節只是天友踐行“新鮮戰略”的開始,持續提供天友獨特新鮮價值的乳品,占位“天友更新鮮”的消費者認知;創新新鮮產品,提供新鮮體驗,把握新鮮趨勢,收獲新鮮紅利,同時以消費者新鮮價值為導向,升級新鮮工藝,驅動天友新鮮產業鏈的優化、協同、高效運行,這才是天友“新鮮戰略”的目標,也是中國乳品的新鮮未來。


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